什么样的商标才具有显著性？

曾经的阿迪，靠“三道杠”标志在商标大战中打遍天下无敌手，手撕各大国内外企业，从未败下阵来。而近日，欧洲一家法院裁定，阿迪达斯的三道杠标识无效。根据欧盟普通法院的说法，该标志只是一种普通的图形标记，并没有相应的独特性。

阿迪随后表示，对欧盟的决定表示失望，但这项裁定除了给阿迪添堵，也难以对其造成更大的伤害了。

三道杠标志之所以被宣布无效，就是因为其商标没有显著性。我国的商标法也对商标的显著性有着明确的规定。

根据《商标法》第九条：

申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

而前不久，茅台又宣布放弃申请注册“国酒茅台”商标。“国酒”，这个曾经让茅台集团梦寐以求的商标，为何如今又要放弃呢？

因为茅台酒在过去的18年，9次申请“国酒”商标均以失败告终。原因是“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”的含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。

原工商总局商标局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定：对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

普通的商标不够有显著性，太过于显著的商标又带有夸大性宣传的意思。中间的这个度实在难以把握。

还有很多企业别出心裁地将通用名词注册为商标。

1.田七

田七是广西奥奇丽股份有限公司旗下著名品牌，却在不久前出现在了商标拍卖网站。

商标评审委员会称，田七是一位中药名，该商标易使消费者对商品的原料产生误认，造成不良影响，所以驳回了该商标。

2.网易云

网易云从2012年开始也一直瞒着友商抢注“歌单”商标。如果注册成功，我们在其他音乐播放器将看不到“歌单”这一栏了。不过，同行还没发现，商标局就出手了。

据查，网易云音乐2012年和2014年申请注册的6件“歌单”商标均处于“撤销/无效宣告申请审查中”。而2019年4月3号新申请的商标则还处于“实质审查阶段”。

此外，蹭明星和流行语热度的商标也不少。

去年因韩剧《太阳的后裔》而走红的CP宋仲基和宋慧乔被网友亲切地称为“双宋CP”，两人的结合更是全网同庆。于是，就有商家去注册了“双宋”商标。可就在上周，“双宋CP”离婚了。世事难料！

对于申请这类商标的企业，只能说，你的眼光还是不够长远，你怎么知道这个明星或是这个流行语能流行到几时呢？

其实，商标的显著性对于企业来说不是最重要的。比如最近网友的这个统计：

阿里巴巴注册的蚂蚁、天猫、飞猪等商标，都是以动物为主；小米注册的小米、红米、紫米都是以米为主；而比亚迪则以朝代名称为主。

这些大企业的商标除了华为的《山海经》比较与众不同，其他的也不见得多有显著性，他们取胜的关键是产品。产品真正满足了消费者的需求，名字也就增光添彩了。

其次，商标注册以后要用起来，否则可能导致商标易主。

2017年超级麦克公司对于麦当劳的控诉，声称麦当劳因为自己的店名“Supermac's”与巨无霸“Big Mac”相似，就利用大公司的资金和资源优势阻碍自己公司的发展，甚至恶意注册自己的人气产品“SnackBox”的商标使用权。最终，麦当劳因为不能证明它连续五年在欧盟成员国“真正使用”全部注册商标，在2019年被裁定撤销商标“BIG MAC”独家使用权。

综上所述，只要你的商标名称不和别人重复，能顺利通过审查，即便有些普通，显著性不够，也不要紧，因为保证产品质量才是提升商标显著性的最佳方法。